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2026 | Projet Universitaire | Développement & Com

Conception d'une campagne d'e-mailing B2B automatisée suite aux MMI DAY 2026. L'objectif était de mobiliser les bases de données partenaires pour faciliter le placement des derniers alternants disponibles du BUT MMI.

Ce projet a nécessité un travail précis de rédaction pour inciter à l'action, couplé à une intégration HTML/CSS via l'outil Mailchimp.

HTML/CSS (Email) MailChimp Rédaction Stratégie Com

1. Rédaction & Angle

Définition du message central et rédaction du contenu. L'enjeu était de trouver le ton juste pour valoriser les compétences "couteau suisse" des étudiants tout en encourageant leur recrutement.

2. Architecture & CTA

Hiérarchisation des informations pour une lecture rapide. Placement stratégique des boutons d'appel à l'action (CTA) pour minimiser les frictions et maximiser le taux de clics vers les offres.

3. Intégration Mailchimp

Développement du template sous Mailchimp en respectant la charte graphique de l'événement. Utilisation du HTML/CSS spécifique à l'e-mailing pour garantir une compatibilité multi-plateforme.

Approche Créative :

Mon approche s'est concentrée sur la clarté et la réassurance. Le design épuré, reprenant l'identité visuelle des MMI DAYS, sert de cadre à une argumentation structurée. L'idée était de présenter l'alternance non pas comme une contrainte administrative, mais comme une opportunité de sécuriser des profils opérationnels immédiatement.

Le défi technique :

La difficulté majeure résidait dans la synthèse de l'information. Il fallait exposer la polyvalence des profils sans surcharger le lecteur, tout en anticipant les freins potentiels des recruteurs (calendrier, compétences réelles) via une structure de mail "scannable".

Cadre Académique (SAE 301, 302, 303) :

Module : Expérience Utilisateur & Communication.
Objectif : Déployer une stratégie de marketing direct cohérente.
Compétences : Développer (HTML Email), Exprimer.

Auto-Critique :

La campagne a rempli ses objectifs de clarté. Avec plus de recul, j'aurais aimé tester l'A/B Testing sur l'objet du mail pour analyser précisément quel levier d'accroche générait le meilleur taux d'ouverture auprès des professionnels.

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